在“十二五”的开局之年，家电行业的产业升级似乎已经到了一个全新的临界点，节能低碳、产品转型等发展趋势已经成为各家电厂商的共识。而尤其在洗衣机行业，产能扩张、战略布局以及技术升级，业已成为洗衣机行业赢得未来市场的关键。美的空调、冰箱、洗衣机全方位布局，技术升级的多元化，逐步成为行业未来发展的样本。
品质竞争 洗衣机行业或面临洗牌
在国家倡导节能减排，建立资源节约型社会的形势下，洗衣机行业过去高能耗产品已经逐步被淘汰，产品升级势不可挡。
中国家用电器协会统计数据显示，2010年洗衣机产量中，滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机的份额分别为18.5%、45.5%和 36%。预计2015年，滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产量占比之和将会提升至70%。国内市场销售情况中，高端洗衣机的比重增长更为突出。
据中怡康统计，2006年，滚筒洗衣机的零售量占比为12.9%，而2010年第三季度，这个数字已经提高到23.6%，同期，滚筒洗衣机无论零售量还是零售额的增长幅度均超过40%，大大高于其他产品品类。
高端洗衣机的高增长率，已向家电厂商们发出未来市场“蓝海”的暗号，显然，对于洗衣机企业来说，未来洗衣机市场将转向高端产品的品质竞争，因而加快产品的升级换代，抢占市场先机已刻不容缓。
而据《电器》记者统计，2010~2011年新增及计划新增滚筒洗衣机产能已超过1000万台，约占新增产能总量的70%，这恰恰符合了洗衣机产品向高端转型的趋势。
全方位布局 美的产能储备居行业之首
面临新的行业形势，美的制冷家电集团副总裁王金亮认为，一些无效产能会逐步被淘汰，未来行业的洗牌不可避免。而目前美的洗衣机正不断加大高端滚筒洗衣机产能，促进行业的产品升级，竞争战略剑指高端品牌。
美的相关负责人介绍，美的目前在广州、荆州、合肥、无锡拥有生产基地外，未来将在天津空港投资8.5亿元建设规划产能为600万台的洗衣机生产基地。至此，美的洗衣机生产基地从北、中、南全线贯通整个中国地区，向全国进军。
在产能上的扩张，美的内部人士认为，“现在洗衣机行业的竞争还不够充分，行业中存在庞大的杂牌军队伍，如果这些品牌三五年后消失，售后服务都不知道由谁负责。因此，市场的优胜劣汰会淘汰这些落后产能。国家也应该出台相应的政策，设置一定的行业门槛，保证先进产能淘汰落后产能。另外，中国家电产业全球化的步伐在不断加快，海外市场的空间会越来越大，这也需要大量的产能。”
技术升级多元化 美的洗衣机领跑行业升级
目前，越来越严的环保政策、越来越大的成本压力以及越来越多元化的产品需求，使家电企业必须转型升级，必须进一步加大技术研发投入力度。
美的洗衣机集成行业技术，实现技术的多元化升级。美的自2004年正式进入洗衣机领域，历经7年发展，相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，迅速扩张成为洗衣机行业最具研发实力、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。
美的洗衣机拥有ADO智能烘干技术、精控银离子技术、紫外线杀菌技术等一系列行业领先的核心技术。先后获得了中国家电研究院的“产品创新奖”、美国工业设计协会IDEA国家大奖、国内权威媒体评选的“最具竞争力洗衣机品牌”称号。
目前，美的系洗衣机拥有国家认可实验室和国际级技术中心，拥有超过460项洗衣机专利、200多项自主软件著作权，并参与了洗净均匀度、羊毛洗等众多最新国家标准和行业标准的制定和实施，以高洗净比、人性化设计、变频驱动技术、智能控制技术等四大核心优势，开创了多项行业第一。 |
