都江堰市，一座因水而兴的城市。都江堰景区因堰而兴而享誉世界，2200多年历史的都江堰水利工程吸引了来自世界各地的游客。市内的另一景区青城山有“青城天下幽”之美誉。青城山—都江堰已成功列入《世界遗产名录》，都江堰市被评为“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”，成为世界著名的旅游胜地。成都市确定都江堰市未来的发展目标就是建成国际旅游目的地城市。
打造大旅游 构建大品牌
都江堰既是一个地名品牌区域品牌，也是一个城市公共品牌，还是一个历史文化品牌，旅游名胜品牌。
青城山—都江堰旅游景区管理局对提升都江堰和青城山品牌效应，通过品牌形象推广营销发展现代旅游业极为重视。“青城山”、“都江堰”景区是1982年国务院颁布的首批国家级重点风景名胜区，2000年获得联合国教科文组织“世界文化遗产”名录，2006年列入“四川大熊猫栖息地自然遗产”行列，作为著名的旅游景区，青城山、都江堰也是成都市对外宣传的窗口和名片。景区管理局对创立、创建品牌，以品牌形象提升旅游品质，增强成都市历史文化名城的公共品牌效应做出了积极贡献，创建了以“青城天下幽”、“天府源头都江堰”、“问道青城山、拜水都江堰”等知名品牌，建设申报了“青城山旅游QCSLY.com”、“都江堰旅游DJYLY.com”、“天府源旅游网”“都江堰旅游官方网”、“青城山、都江堰景区门票网络预订支付平台”等网站域名品牌，特别是每年在中央电视台中文国际频道播出的“问道青城山、拜水都江堰”形象宣传片，是成都市“打造大旅游、构建大品牌”推动旅游品牌战略实施的重要举措，意义重大，影响深远，这也是景区强化品牌形象塑造，高品位策划，增强品牌经营意识，推进品牌营销战略实施，发展现代旅游业的重要体现。
全面启动争创中国驰名商标
青城山—都江堰旅游景区管理局一直在为创建品牌、申报驰名商标工作不懈努力，景区资源保护处把对历史文化的挖掘、旅游品牌的开发、运用和保护作为主要工作来抓；策划营销处主要负责品牌的宣传、策划和推进实施；成立景区信息化中心对品牌的监控、传播和推广；确立由景区资产管理中心为专门机构负责办理相关申报工作，全面规划，措施到位，切实做好有关品牌的高起点定位、高品位策划、品牌经营意识、品牌质量建设、品牌形象塑造和品牌战略的具体实施工作等。
目前，“都江堰”商标在第39类“观光旅游”服务上由都江堰市国有资产投资经营公司注册，都江堰市政府、国投公司、景区管理局已协商确定，把“都江堰”、“青城山”商标转让给青城山—都江堰景区管理局使用。
成都市品联办带领品牌专家服务团也专程走进都江堰，为历史文化公共品牌争创驰名商标献计献策，市品联办与成都市都江堰工商行政管理局共同研讨有关申报工作的具体措施和细则。
旅游兴市 旅游强市
都江堰市紧抓“都江堰”品牌通过旅游产业实现了巨大的社会效应和经济效益：2012年仅都江堰、青城山景区共接待游客1731.4万人次；实现旅游综合收入76.61亿元；门票收入2.71亿元；接待境外游客46.43万人次，占成都市入境游客总量的四分之一。全市乡村旅游接待人数640.19万人次；乡村旅游收入12.32亿元。旅游业已成为都江堰市支柱性产业，“旅游兴市、旅游强市”是都江堰市城市发展的目标和口号。
都江堰市国际旅游城市建设管理委员会确定了2013年的基本目标：力争实现全市接待游客2008.31万人次，同比增长16%，实现旅游综合收入93.45亿元，同比增长22%（其中：接待境外游客61.53万人次，同比增长32.8%;乡村旅游接待游客781.33万人次，同比增长22.1%；乡村旅游收入14.72亿元，同比增长23.4%）。加快推进青城山—都江堰景区门票及相关旅游项目收费价格的规范调整申报工作，创新完成门票收入3亿元，同比增10.3%。抓好旅游项目举新还旧融资工作，力争实现新融资到位3亿元。
未来，“都江堰”成功争创中国驰名商标后，将极大地提升都江堰市的城市核心竞争力。都江堰的旅游品牌和都江堰市的城市品牌将会走上一条品牌引领发展的道路。 |
