中国正处在一个至关重要的十字路口上。制造廉价产品已使中国企业有了很大的发展，但上升的劳动力成本、环境问题等，以及对创新的需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品，而是更好地进行合理的产品品牌战略规化。品牌命名是品牌战略中最最重要的决策，万万马虎不得。因为竞争是在顾客心智中展开的，好的名称才容易进入心智①，从这个意义上说名字就是生产力。像联想这样的名字，在起跑点上就已经先胜出了方正与清华同方，而像CECT手机、京瓷手机、索尼爱立信、富士施乐，这样的名字则永远难有出头之日。好名字，让顾客记住，这还不够，还要让顾客记的牢②的同时产生好的联想③，才能形成忠诚，如思念----每逢佳节倍思亲，团团圆圆吃汤圆(水饺)，像蒙牛---来自内蒙古大草原的正宗牛奶。
做品牌就是做第一，就是做唯一④。第一是领先，唯一是差异化。基于XX茶产业与农产品丰富的资源，结合贵公司的实际情况，应把品牌塑造定位成，尊贵、健康、经典、正宗的形象⑤，这一形象就抢占了制高点（第一）。在此品牌发展成熟时，再推出差异化的子品牌。
基于上述①②③④⑤五点来为企业品牌命名和品牌策划：
一、商标名称
世袭
二、世袭 商标释义
1、世袭是古代爵位、官职的一种传承制度。先秦时代，中国实行世卿世禄的制度，上至天子、封君，下至公卿、大夫、士，他们的爵位、封邑、官职都是父子相承的。世袭或世袭制度是指某专权一代继一代地保持在某个血缘家庭中的一种社会概念。世界各地人类早期社会都曾出现过世袭现象。
2、“世袭”：世 ---世界共享的茶---获世界博览会金奖的茶，袭 ---皇位的传承---尊贵、健康、经典品质的传承。世袭茶的品牌的意义就是茶尊贵血统的延续、经典品质的传承、正宗形象的化身。
3、世袭 品牌基因 世代相传 袭承经典
4、世袭 广告词语 传承经典
5、世袭 品牌形象 经典的传承者
三、世袭商标创意说明
1、“世袭”商标表现了茶的尊贵、健康、正宗、经典，主题突出、经典大气、内涵丰富、寓意深刻，独特、高品位；有视觉冲击力、突出了经典茶品品牌元素。
2、“世袭” 茶商标体现了中国茶及其文化的渊源流长与传承。
3、“世袭”商标体现XX茶原产地特色，有内涵、引人联想、有意境。
4、“世袭”二字，朗朗上口、醒目；易识别、易传播。
5、“世袭”（世代相传 ，袭承经典）有成为茶行业领导品牌的潜质，犹如“修正”（修元正本）成就于医药行业，“美的”（生活更美的）成就于家电行业一样。
四、世袭的价值
1、世袭品牌赋有很强的品牌活力和张力。中国是茶和茶文化的发源地，中国茶XX在国内国际曾多次获得大奖，享誉极高。今天的“世袭”品牌就是传承了这种茶文化和茶产品的经典品质。易于形成消费者深层次的联想，易于建立世袭品牌和高品质的产品形象之间的对接。
2、世袭作为茶类品牌，在宣传与产品定位上，有精准的市场切入点。中国许多茶企正在大力宣传，制茶世家，正宗的XX茶，有点牵强（XX春、X和、XX苑等）。既为品牌名称，却没有联想的空间或是联想不亲密。而“世袭”品牌就有很强的优势（制茶世家，历经N代，国茶品质，一脉相承，显得名正言顺）。世袭就是XX国茶品质的坚持与传承、延伸与发展。
3、打造驰名品牌，世袭将为公司至少节约3000万的品牌传播费用。据不完全数字统计，打造一个驰名品牌，在品牌传播投入方面，凭借一个鲜活的、一个赋有想象力的、一个易于传播的、一个耳熟能详的商标至少可以节约3000万的品牌传播费用。
4、世袭品牌易于形成消费者较高的忠诚度。作为世袭，在中国仍至世界别的国家都是一普遍现象。推广世袭品牌，有历史文化的底蕴，易于建立消费者较高的忠诚度。
5、世袭不仅可作为茶产品品牌，更能承载作为茶企业品牌的能力。世袭一词有广泛的认知基础，不会引起歧义，同时又有很强的包容性。就如同茶一样，柴米油盐酱醋茶，琴棋书画诗酒茶，雅俗共赏。 |
