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动漫产业发展的革新路径

时间：2009-9-22 22:54:02 来源：中国版权在线作者：中国版权在线

（二）微观视角：动漫企业的革新路径

　　1．让文化资源成为“原创”的内容文本

　　随着内容分级过滤体系的完善和动漫产品进入市场的评价审核批准机制的建立，动漫企业开发原创作品首先应考虑确保动漫产品的精神安全，不能对消费者特别是未成年人造成伤害。我国的民间艺术博大精深，文化千姿百态，有着无与伦比的潜在优势和神奇魅力，而中华56个民族的文化又各具独特性，这些丰富的传统文化资源和民族文化遗产都是发展动漫产业的重要资源。动漫企业应把我国博大深厚的传统文化资源和当代文化成果转换成具有本土性、体现文化传统和民族特色的动漫产品，以此保持动漫企业旺盛的“原创”力和持久的生命力。

　　与此同时，动漫企业还应走“差异化”道路，形成自己独特的动漫产品。创新能够为动漫产品注人新的文化要素，为消费者提供与众不同的新体验，动漫企业的文化创意则是构成提升动漫产业附加值和动漫企业竞争力的引擎。因此，动漫企业一定要将动漫设计、文化理念、精神和创意等融人到动漫产品生产的流程中，凸显个性化和差异化，将成本竞争转换为难以模仿的差别化竞争，同质位的竞争优势转化为非同质位的核心能力。这样才能实现由“中国制造”跨越到“中国创造”、由 “动漫外包基地”向“动漫原创集中地”的转换。

　　2．让高新技术成为动漫“原创”的物理平台

　　未来动漫产业的发展是以科技创新为主导的，是数字技术、信息技术、网络技术与动漫产业在动态互动中的各个业态的交叉和融合。高新技术对动漫产业的渗透足无止境的，在未来动漫产品内容趋同的情势下，动漫企业间的竞争在很大程度上将取决于科技实力的竞争。因而，加快动漫企业的科技创新速度，加快科技成果在动漫产品方面的应用和转换，特别是加快动漫设计所需要的仿真技术、二维或三维技术、计算机图形技术、数据传输技术等的应用，将具有重大战略性意义。动漫企业为 “动漫原创作品”设置的物理平台包括动漫研究开发中心、三维技术服务平台、网络游戏综合开发平台、动漫设计和制作平台、动漫产品测试与互动平台等。高新技术成果的快速转移，有助于突破动漫产业发展的技术瓶颈，增强动漫企业作品的原创力和提升科技含金量。

　　动漫企业对技术的充分应用还体现在动漫产业的各个环节。动漫企业应及时抓住新技术所提供的发展机遇，调整自身的运营方式，更好地与互联网联袂，构建起面向广大消费者群体的网络技术平台，通过网络收集顾客对动漫产品的动态需求信息，进而改进动漫产品的质量和提供方式。要适应消费的个性化、网络化、时尚化、科技化发展趋向，根据目标群体的不同偏好来发掘符合消费需求的动漫产品。虽然这些特定群体的消费者可能数量不多，但根据“长尾理论”，满足这部分消费者群体对动漫产品的需求，也可以创造出可观的利润。动漫企业应在明晰自己优势的基础上，集中资源于强势领域，针对某个专业动漫市场提供产品，即专注于动漫市场中属于自己的市场板块，而不是全面“撒网”。动漫企业还可以通过网络大舞台宣传、介绍自己的动漫产品，构建起网络销售平台，改变现在的“外包基地”现状，走出一条“原创”作品的成功销售之路。

　　3．让新一代“万氏兄弟”成为“原创”的后备军

　　动漫是一种视觉艺术，光有华丽的外表并不能打动观众，还必须有丰富多彩内容。例如电影《最终幻想》在票房上的失败实质上是向动漫从业者敲起警钟—— “技术不是动漫的全部，内容才是取得市场的主因素”。迪斯尼动画片曾经一段时间的沉默，很大程度上也是由于缺乏“原创”动漫人才所造成的。可以说，内容创意是提升动漫企业附加值与竞争力的引擎，而创意的产生则依赖于创新型动漫人才和“原创”大师。我国动漫企业的“原创”之路，无疑需要新一代的“万氏兄弟”，兼具动漫创作和经营管理才干的人才，是把动漫产品成功推向市场的关键。因而加快培养能适应数字技术环境、为动漫产业所迫切需求的三维技术人才、数字软件开发人才和动漫产业管理人才，是动漫企业持久发展的动力之源。动漫企业应根据自身的实际状况和对人才需求的不同偏好，适时储备、培养或引进各类动漫人才。

　　4．让动漫企业建立起“自我保护”机制

　　刺猬有刺的保护，才得以生存；动漫产业要有法律的保护，才会得以发展、壮大。因而，动漫企业要提高知识产权的保护意识，建立知识产权保护部门，设立产权保护专项资金，以加强对原创动漫作品的产权保护和衍生产品的商标保护。如爱威公司在动画片《神探威威猫》投播之前，就已向国家工商总局申请注册了“威威猫”、“爱爱兔”、“顽逗”等卡通形象商标，并在知识产权局进行了版权登记，而且还斥资500万元设立了专项反盗版基金。动漫产业的知识产权保护是一项以政府为基础、以行业协会为桥梁、以企业为依托的系统工程。动漫企业应与相关科研机构合作，开发出有利于知识产权保护的防火墙技术、认证技术、访问控制技术等网络安全技术和加密技术，建立起安全可靠、使用方便的动漫产品的网络付费和结算系统、信息网络体系与监督体系，防止未经动漫原创著作权人授权的非法传播与下载，确保动漫产业在数字化、网络化过程中的安全性。尤其是在动漫企业开发出新产品或形成一批具有自主知识产权的动漫精品投入市场的初始阶段，一定要主动申请动漫的著作权，进行版权登记，并为其主产品和衍生产品申请外观设计专利和注册商标，以防侵权行为的发生。

　　5．让“原创”精品成为动漫产业链条的“领头雁”

　　动漫产业通过其发展边界的扩展和动漫形象的辐射效应渗透并融合到其他产业领域，动漫产业链条的拓展应让“原创的动漫精品”做“领头雁”。动漫企业可借助产业关联性共享关联产业的技术、资本、人才、设备诸要素，加快动漫市场和新技术的扩散，加快空间集聚和分散创新风险，从而产生共生效应，推动“原创”精品的生产。继而以原创精品作为辐射内核，通过组建产业技术联盟以及企业间的研发合作，形成由动漫原创作品到影视制作、网络游戏、图书出版、衍生产品开发、形象授权等组成的完整的动漫产业链条。动漫产业集群的形成，要能推动主导核心动漫链条的企业的成长，并通过该主导核心企业的辐射而形成作品原创、软件开发、动画设计、教育培训、技术孵化的集中区域。

　　此外，建立和健全动漫产业的行业协会组织也有利于动漫企业延伸产业链条。行业协会组织作为政府与企业、企业与社会的沟通纽带，应本着开放的管理理念来加强行业服务和行业自律，规范动漫企业的竞争行为。还可以通过政府论坛、企业论坛和专家论坛等，探讨当前动漫产业发展过程中的问题和未来战略取向，推进整个动漫企业界向更深层次发展，最终实现向“原创”之路的跨越。

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