谷歌新专利：追踪眼球运动判断用户是否看广告

　　新浪科技讯 北京时间8月19日午间消息，谷歌(865, 8.46, 0.99%)在8月13日获得了一项新专利，这项专利或许会给“谷歌眼镜”上采用的眼球追踪传感器的商业化带来深远影响。

　　在这项专利中，谷歌将其申请的技术称为“按每次注视付费”(pay-per-gaze)广告机制，当用户戴着“谷歌眼镜”看广告时——无论是在线上还是线下，谷歌都可以据此向广告主收费。

　　谷歌早在2011年5月便提交了专利申请，专利中并未明确提到谷歌眼镜，只是包含了看上去更为传统的两个镜片的眼镜图像。谷歌在里面特别描述了一种眼动跟踪技术，这种技术利用眼球追踪传感器，确定使用者正在看什么东西。

　　谷歌专利申请文件写道：“按每次注视付费广告技术不一定仅限于在线广告，还可以延伸至户外广告、杂志、报纸等传统广告媒体及其它传统印刷媒体。因此，文件中描述的眼动跟踪系统，能以类似于热门线上广告机制的方式，对线下广告进行追踪和计费。”

　　谷歌可以根据用户眼球是否直接盯着广告看，以及盯广告的时间长短，对广告主进行收费。专利还称，谷歌能够搜集各类数据进行分析，如用户盯广告的时长，及其对广告的情绪反应等。技术人员则可以依据用户瞳孔扩张情况，判断他们对广告的情绪反应。

　　谷歌还指出，“可以从此类数据中提取个人身份数据，作为匿名信息提供给广告商”。另外，用户还可以选择退出或加入机制，自主决定可供分享的数据类型、具体时间和方式。

　　该专利还包括一种增强现实场景，在这种环境下，谷歌会根据用户看到的东西，向他们显示“搜索结果”。在这项专利中，该技术被称为“潜在预搜索”(latent pre-searching)，它能够改善视觉搜索质量，一旦目标进入用户的视线范围，就会激活视觉搜索功能，加速对已确认目标的潜在信息搜索。

　　例如，一旦潜在预搜索发现了某个目标，信息搜索可能还会作为潜在预搜索，自动被激活，信息搜索还会根据用户的即时需要进行快速检索。这些视觉搜索的数据也会存储下来，用于未来的广告精准投放。(