“一件天景商标，让当地农业现代化的进程至少提前了10年。”一名乡镇干部的话一语中的，道出了品牌经济模式释放的巨大能量。走近天景公司，你会发现这家公司的崛起悄然改变了方圆几百公里的经济景观——吉林省12个县市的45个乡镇200多个村屯的耕地变成了天景公司的第一生产车间，公司负责对土壤进行测试、选择，向农户提供种子、肥料，并专门聘请农业院校的大学生，全程指导农民进行田间管理。从播种、采摘到成品加工，公司设定28道工序，形成了系统完备的现代农业质量管理体系，5年来累计带动农户增收2亿元。
天景品牌所取得的经济效益和品牌辐射效应，只是商标品牌服务地方经济转型发展的一个缩影。据不完全统计，2012年，占全省各类市场主体总量万分之八的驰名、著名商标企业总计实现的产值约占全省生产总值的40%。同时，注册商标和优势品牌数量的快速增长成为增强经济发展后劲的有力保障。目前，吉林省商标注册申请量连续5年保持10%以上的速度增长，2011年历史性地突破了1万件大关。2012年末，全省有效注册商标数量已达到5.7万件。吉林省中国驰名商标发展到100件，吉林省著名商标890件，地理标志商标32件。
品牌经济的一个显著特征，就是以品牌建设为核心，对相关经济要素进行重组，使其向优势产品、优势企业聚集，实现经济形态的整体提升。近年来，一大批优势品牌企业通过收购、兼并、控股等多种途径进行品牌重组；通过授权经营、连锁经营等方式，推动品牌的快速扩张；通过创新研发，增强品牌的活力和持久生命力。中国第一汽车集团运用品牌集聚效应，已拥有分公司5个、全资子公司6个、控股子公司4个，资产总额2137亿元，成为国内最大的汽车企业集团，入选世界最大500家公司，“一汽”品牌价值高达983亿元。吉林省洮儿河酒业有限公司借助“洮儿河”驰名商标的影响力，开发新品“原生态”酒，进入高端白酒市场。
关键词二：政府培育
实施商标品牌战略，是我省转变经济发展方式、提升产业层次、破解现实发展难题的战略抉择。吉林省委、省政府把实施商标战略列为全省经济社会发展的重点工作之一，制定推进方案，确立培育目标，明确措施、任务及各部门的分工和责任，成立了由18个部门组成的吉林省培育认定驰（著）名商标工作推进组，以超常规的举措、跨越式发展的思路，强力推进商标品牌战略。
作为吉林省培育认定驰（著）名商标工作推进组的牵头部门，吉林省工商局是全省商标品牌战略背后的强力推手。为此，全省工商系统建立了商标品牌培育制度，先后出台了培育驰名商标、地理标志，推进优势特色效益农业商标品牌建设系列实施意见，建立了省市县三级联动的商标培育认定工作体系，创新实行“三书五进”商标行政指导工作法，落实“一所一标”和商标国际化工程，使商标品牌的培育和提升逐步规范化。省、市、县工商机关分级建立《著名商标发展储备库》，细化准入标准。要求企业提供所在地政府推荐意见，税务部门、协会组织等相关机构出具证明，逐步建立“一家申请、多家审查”的认定模式。近年来，每年都有超过200家企业踊跃申报认定。全省工商系统切实服务全省经济发展，积极出台措施鼓励企业自创品牌，重点向拥有自主知识产权的高新技术企业、农产品、服务业和文化产业倾斜，通过培育认定吉林省著名商标促进吉林经济发展。
商标品牌培育的过程，凝聚着各级工商机关解放思想、攻坚克难的创新之举。吉林省工商局确立了“争创一件驰名商标，带动一个产业升级，促进一个区域经济发展”的工作目标，在整合吉林品牌资源，提升品牌市场影响力，突出吉林品牌特色，做强自主品牌方面下大力气。为帮助企业盘活商标这一无形资产，吉林省工商局搭建了商标专用权质押平台，把“强企助商百亿融资行动”列入该局为民服务10件大事之一，吉林省阿满食品有限公司等企业成功进行无形资产运作，通过质押商标权，为企业实现融资1.8亿元。吉林省阿满有限责任公司负责人感慨地说：“我们品牌价值实现了从约1000万元到4亿元的突破。为解决生产性流动资金问题，我们用中国驰名商标——‘阿满’做抵押，获得了吉林银行的融资支持。”
关键词三：与民共赢
一个品牌带动一条产业链，拉动一方经济，富裕一方百姓。省工商局发挥农产品驰名著名商标具有较高市场认知度的优势，推广“公司+商标（地理标志）+农户”新型经营模式，促进了农业产业化发展，农民共享品牌利益，实现了增收。
吉林省长春皓月清真肉业集团股份有限公司“皓月”驰名商标被国外特别是伊斯兰国家消费者所认可，品牌评估价值5亿美金，产品出口23个国家和地区。公司通过新型经营模式，带动210个乡镇20万农户从事养牛业，每年转化粮食秸秆750多万吨，农民养牛增收10亿元以上。吉林天景食品有限公司在省内近50个乡镇、200多个村屯建有原料种植基地9000公顷，年生产能力10万吨。1万多农户种植天景玉米，每年增收3000多万元，有80%的农户建了新房，60%的农户购买了新型农业机械。地理标志商标的使用，提高了农产品附加值，促进了农村区域特色经济的发展，带动了农业人口就业。全省使用地理标志商标的农产品价格比同类产品普遍高出20%～90%。“双阳梅花鹿”注册地理标志证明商标后，鹿茸产品价格由4000元/公斤上升至5500元/公斤，增加了38%；吸纳从业人员5.8万人，增长了14%，人均收入由1500元增长到3800元。“扶余四粒红花生”地理标志商标的有效宣传，带动了扶余市花生市场的繁荣。该市三井子镇作为主要集散地，全镇为市场提供服务的运输车辆近3000台，饭店旅店65家，从事彩色印刷、包装、花生油加工的人员常年有4000多人，收购旺季达7000多人。
企业是实施商标品牌战略的主体，也是实施商标品牌战略的最终受益者。只有尽快把企业推到、培育成实施商标品牌战略的主体位置上，自觉创造和运用自主知识产权，才能实现商标品牌战略的既定目标。为此，吉林省政府商标品牌建设推进组副组长、省工商局局长臧忠生建议企业，摒弃贴牌生产的经营方式，主动注册自主商标，积极培育和使用自主品牌；积极加大创新投入，增强企业发展后劲；积极做好品牌运用，创新商标授权使用形式，通过商标无形资产投资入股、授权贴牌、品牌连锁等商标使用许可方式，实现市场扩展和产业升级。 |
