地理标志商标是一个地区特色产品的独家招牌、金字招牌。山东的地理标志商标数量居全国之首，而到目前，临沂地理标志商标总数已达到16件，居全省第六位。如何让这些地方特产走出“深闺”，打开市场，变成真金白银的名牌?记者日前对此进行了调查。
商标一上身，每公斤金银花贵了2块多
12月11日中午，位于平邑县郑城镇的临沂金泰药业有限公司常温仓库内，工人们在忙着将刚收来的金银花堆积起来。
“虽然现在是生产淡季，但客户的需求量并没有减少，尤其一些加工企业一年四季都需要供应，我们必须有一定的储备。”看着忙碌的工人，作为全国凉茶行业第一大品牌——加多宝最大金银花供应厂家的有关部门负责人，临沂金泰药业有限公司金银花茶厂经理孟凡德这样做了介绍。
谈起使用“平邑金银花”地理标志商标带来的变化，孟凡德不由地笑容满面，“自从2010年得到授权使用这一商标后，我们产品的认可度在消费者中越来越强，合作伙伴更是认为我们的可信赖度越来越好，合作企业也是越来越多，大江南北都有了，而且企业生意更是越做越好。”一连四个“越来越……”句子显示出孟凡德对使用“平邑金银花”地理标志商标非常满意。
“目前除了9家企业使用‘平邑金银花’地理标志商标得到看得见的经济效益外，很多种植户也切切实实也从中得到实惠，使用这一商标后，每公斤比原来贵了两块钱便是最好的例证。”平邑县金银花标准化种植协会会长苗波认为，申请成功“平邑金银花”地理标志证明商标很值。
苗波回忆说，2008年，为了进一步保护金银花这一区域产品，巩固包括郑城镇在内的金银花全国主产地地位，变游兵散勇式的交易为抱团发展抢占市场，他们以协会的名义向国家工商总局申报了“平邑金银花”地理标志商标，并于2009年9月获准注册。“可以说，‘平邑金银花’地理标志商标就是一个‘金字招牌’，它的获得对金银花附加值的开拓，市场信誉的提高，生产、加工技术的完善，销售出口渠道的扩展都具有十分重要的意义，这一商标进一步提升了金银花的品牌价值和市场竞争力，促进农业增效、农民增收，对加快县域经济发展也起到了一定的推动作用。”
部分地理标志商标产品待突围
有地理标志商标这一金字招牌，是不是就意味着成了名优产品?其实不然，由于认识不到位、不愿走出去推介、不加强保护等因素，到目前，临沂仍有部分获得地理标志商标的产品“藏在深闺无人识”。
“长期以来，由于农民群众和企业品牌意识不强，对地理标志商标的作用认识不够，再加上其它一些相关因素的影响，临沂地理标志商标在使用管理上仍然面临很多工作，有待于进一步提升和突破。”在一次会议上，临沂市工商局局长姚明这样介绍全市地理标志使用的现状。
姚明介绍说，农产品商标尤其是地理标志商标，由于承载着特有的地域特征和人文特征，是一项重要的知识产权，是实现现代化农业、品牌化农业、建设新农村的一项重要手段。在市场经济条件下，农产品要成为商品走向市场并参与激烈的市场竞争，就离不开商标和进行地理标志保护。特别是随着农业的现代化转型，加强农产品地理标志商标培育发展工作，对于发挥传统特色农业资源优势，推进农业产业化经营，提高农产品的市场竞争力等有着重要意义。但这些意义，不少获得地理标志商标的企业、组织和农户并没有深刻认识到，这也是他们不能品尝到走品牌化之路发展的甜头。
同时，有些地方，群众、企业和注册人获准注册地理标志商标后，并没有充分运用好、管理好，也没有提高其使用率、强化品质和质量管理，也没有去维持地理标志商标独特的品质，保护力度也不够，做大做强更是无从谈起。
“有的产品虽然获得了地理标志，但种植者、拥有者不愿去宣传，怕花钱，也不愿意走出去，通过参加一些展会、培训会去推介、提高自己的产品，而是一味地埋头坐在家里等待客户上门。再加上自己产品包装、标示等不上档次，产品简单、粗糙，从外表就会让客户看不上。如此，产品只停留在有产量无销量，有质量没市场的低端产品状态。”临沂市农委有关工作人员对有些地理标志产品迟迟不能形成名牌效应做了这样的分析。
保护要跟上 管理要创新
“临沂山好水好生态好，沂蒙人民勤劳朴实善良，我们工商机关有责任也有义务运用好地理标志商标这块金字招牌，为老区人民谋幸福。”谈到商标富农工作，临沂市工商局局长姚明觉得这项工作是必须做的。
话说出去就得办到，近年来，临沂市工商局围绕打造“生态沂蒙山，绿色农产品”品牌，大力推进商标富农战略实施，积极引导涉农企业、行业协会深入挖掘地域特色农产品历史文化价值，积极帮助申请注册地理标志商标。自2006年临沂市成功注册第一件地理标志商标“苍山大蒜”以来，几年时间相继有“郯城银杏”、“平邑金银花”、“沂南黄瓜”、“莒南板栗”等16件地理标志商标成功注册。这些金字招牌成为农民抱团闯市场、致富奔小康的“神兵利器”。
如何让这些有了地理标志商标的产品变成名优品牌?临沂市工商部门建议应立足这些资源优势，以实施重点培育为手段，加快推进地理标志商标培育步伐，先着力打造区域特色农产品品牌再走向国内，进而走出国门。
近年来，临沂市工商部门紧紧围绕推进“商标富农”、“品牌兴农”战略，积极顺应农产品市场需求软性化、品牌化的趋势，大力推进农产品地理标志商标注册、使用和保护工作，充分挖掘农业优势资源，着力打造区域特色品牌，壮大传统优势产业。
为充分发挥特色品牌产业的优势，促进农业产业化发展，工商部门还大力推广“地理标志+涉农龙头企业+农户(农民专业合作社)+经纪人”、“协会+地理标志+企业+农户(农民专业合作社)”等产业化经营模式，鼓励和扶持组织化程度较高、具有经营实力的龙头企业、农民企业合作社、种养大户，通过地理标志商标这一纽带和载体，推行标准化、规模化经营。
同时，积极发挥涉农龙头企业、农村经纪人一头联系农户，一头联系市场的作用，拓宽销售渠道，开展宣传推介，提升品牌影响力。大力指导相关农产品行业协会，发挥地理标志商标的资源整合作用，把农户和企业组织起来集中管理、规模生产和市场营销，有效地提高了农业组织化程度和市场竞争能力，平邑县金银花标准化种植协会会长苗波对此非常认同。
临沂市已经获得地理标志商标产品取得的成绩，便印证了这些做法。“苍山大蒜”地理标志商标经过5年的使用、管理、培育和发展，年产量达到30多万吨，产值12亿多元，带动发展大蒜冷藏、深加工企业550多家，各类从业人员达到20多万人，初步实现了“注册一件地标，创建一个品牌、带动一个产业，活跃一方经济，富裕一方百姓”的目标。
“郯城银杏”地理标志商标注册两年多的时间里，银杏叶加工、食品生产、苗木种植等企业达到40余家，开发产品10大系列、100多个品种;带动发展装载、运输、信息服务等经营企业1000余家，拉动银杏产业收入3亿多元，银杏价格也上涨了近一倍。 |
