眼下，国内网络视频行业正处于一种非常微妙的时间段。迫于优土合并带来的压力，视频网站形成版权联盟，但联盟企业之间的默契却并不是十分足够，从三月份至今，搜狐视频、爱奇艺、腾讯三家视频网站的联盟不见有任何大的版权采购动作。8月，湖南卫视热播的电视剧《爱的蜜方》被爱奇艺买走网络版权，但据牛华网了解，虽然该剧在搜狐视频及腾讯视频都能看到，但却并不属于版权联盟的合作范畴，而是后期分销所致。
业内习惯将这三家视频网站称之为“富二代”，原因在于他们背后均有实力雄厚的母公司支持。在2011年疯抢版权的时代，这三家公司出手阔绰，当时仅腾讯视频一家就豪掷3000万购入《新还珠格格》。如今虽然版权价格已呈下降趋势，但多位视频行业公司高管均称价格还未降到合理水平。这也意味着未来1到2年内，视频行业整体内容成本将不会大幅度缩减。
内容成本的上升和行业变动促使三家形成版权联盟，但三家联盟与优土合并有本质区别。如今优土已经合并完成，但三家的版权联盟似乎貌合神离，没有实质性的合作进展。版权联盟在版权采购上没有出现业内预期的同气连枝，依然各自为战。虽然，版权联盟未有实质合作，但今年整个行业却呈现出一种内容同质化现象，这也造成了视频网站急需差异化战略的诉求。
自制内容成为视频网站内容差异化战略的排头兵。据了解，自制内容成本要远低于版权成本，这也是为何当下众多视频网站大力发展自制内容的重要原因。据不完全统计，今年视频网站自制并且上线的影视剧、综艺节目已经超过20部，其中不乏一些大投资和大制作，如爱奇艺的《奇异家庭》，乐视网的《女人帮妞儿》等等。
视频网站投拍自制剧的目的不言而喻，希望借助影像本身和自身平台的传播力，达到宣传品牌的营销效果，同时利用自制剧高度定制化和可操控化的广告模式，与合作商家进行内置广告推广。由于自制内容版权属于视频网站，并且其内容一般更符合视频网站等新媒体平台。特别是视频网站作为新媒体平台，能够将自制内容与网站用户的观看习惯相互结合，利用视频网站多屏幕的平台优势，填补用户的碎片化时间。
高调力推自制剧的同时，视频网站也面临一个艰难抉择，各方对于自制内容内置广告褒贬不一。网站自制内容相对于正规的影视剧时间相对较短，对于植入广告来说难度较大。如果按照传统影视剧的植入方式，在短时间内植入广告可能会频繁出现，影响用户观看体验。如果没有植入广告，网站商业利益也会受到影响。
广告依然是视频网站的最大收入来源，自制内容是一种绝佳的广告载体，视频网站不会轻易放弃。据牛华网调查了解，大多数的网络视频用户并不排斥视频网站自制内容，但却不希望有太多的广告植入。对此业内人士建议，视频网站如果能够保证内容品质的同时巧妙的植入广告，将会利益用户双丰收。
近日，视频网站爱奇艺联合佳洁士将推一档真人美食秀节目《吃货掌门人》。据悉，该节目是一档融美食与口腔护理为一体的真人秀节目。爱奇艺相关负责人称，该节目是受《舌尖上的中国》启发。牛华网注意到，《吃货掌门人》已经不同于以往以交友、综艺为主导的自制内容，而是将美食与口腔护理搭档，让观众在了解美食的同时注意口腔护理。
《吃货掌门人》是当下比较新颖的一种自制内容形式，它摒弃了传统生硬的植入广告，观众在观看节目时不会被太多的广告打扰。而是在了解美食的同时会注意到自己的口腔护理问题，这样非常符合佳洁士的产品理念，节目质量又不会因为广告而有所折扣。 |
