如果说汾酒是中国白酒产业的奠基者，那么汾酒会不会也是“中国品牌化的历史先驱”？品牌理论源起于西方，“品牌”和“商标”这两个词汇，对应的英文单词都是“brand”。从西方品牌理论来看，商标是品牌形成最有力量的基础，从这个角度出发寻找中国白酒品牌的历史先驱，究竟是谁注册了中国第一枚白酒商标？也许，您能在汾酒厂里寻找到答案。 郑州晚报记者 王一品 徐传芳 文/图
发现：最早的汾酒商标内容很丰富
以前，在参观汾酒博物馆时，记者曾看到过一个老商标，但不知道是不是“中国第一枚白酒注册商标”，于是决定再到博物馆看看。
再次走进汾酒博物馆，我们找到那枚商标，仔细一看，一张商标注册登记证保存完好无损，大约有一张A4纸那么大。注册证上注明：“据晋裕汾酒股份有限公司杨得龄呈请，以高粱穗商标专用，于商标法施行细则第36条第38类之，汾酒商品业经本局依法审定核准注册取得专用权……”商标注册证上，还有当时的商标局局长李澄签发时的签名，注册证号是828号。
再仔细端详当时的汾酒商标，与现在的商标不太一样，里面承载的信息非常丰富。商标主图案由五株高粱穗和23颗饱满的高粱组成。商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等金质奖章的图案，还有山西展览会最优等奖章图案，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”、“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”等字样，商标四角印有“环球驰名”四字。同时，还有一段文字说明：“此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹，香味郁馥，酒精虽多，确于卫生有益。本公司为保持名誉、便利顾客起见，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商须认明本公司高粱穗商标，惠顾是荷。”在该商标最下面还印有晋裕汾酒公司的“消费者热线：电话二百七十一号”。
探秘：1924年汾酒商标获准注册
当记者根据这些信息去查阅中国商标法的发展史时发现，上世纪20年代初，中国的工商业迅速发展起来，企业在产品上使用商标的情况日益增多。厂商也逐渐了解到商标受政府保护的重要性。
1922年7月，北洋政府决定在农商部内重新设立商标登录筹备处，并负责商标局的筹备工作。1923年4月初，当时新任农商部总长的李根源先生向北洋政府提交颁布商标法、成立商标局议案。后经北洋政府国会表决，最终被国会通过，商标局随之宣告成立，这是我国历史上的第一个商标局。
1923年5月，北洋政府农商部还颁布了《商标法》，这也是我国第一部完整的商标法。
当时，晋裕汾酒公司杨得龄经理高瞻远瞩，率先将已使用多年的高粱穗牌汾酒商标提请商标局，申请注册。1924年8月5日，高粱穗牌汾酒商标获准注册，这枚高粱穗牌汾酒商标，正是中国第一枚白酒注册商标。
影响：使中国白酒产业走上品牌化发展之路
新中国成立后，汾酒商标历经多次完善与发展，目前，汾酒集团拥有“杏花村”和“竹叶青”两个中国驰名商标。
2012年，世界品牌实验室在北京发布第九届《中国500最具价值品牌排行榜》，“杏花村”品牌以73.26亿元的品牌价值，连续第九次登上榜单并跻身中国白酒行业十强。杏花村品牌是中国最具成长性的品牌之一。
汾酒人对中国第一枚白酒商标的完好保存，承载了汾酒人对汾酒品牌的热爱，也承载了中国人对民族品牌的认可。商标不仅是一个标识，更是一种品牌文化。汾酒率先注册第一枚白酒商标，使中国白酒产业走上了品牌化发展之路。 |
