随着市场经济的快速发展，国内的一些驰名品牌日益发展壮大，并逐渐从国内市场走上国际的舞台。“名牌”的光环虽耀眼，但“名牌”的困境亦令人无奈。各种侵权、不正当竞争方式花样百出，令人眼花缭乱。如何才能摆脱频繁被侵权的“名牌”的这种尴尬处境呢？
傍名牌招数“升级换代”
在经济利益的驱动下，一些商家处心积虑地傍名牌、“搭便车”以便非法牟利，现在市场上傍名牌的表现方式又有了新变化。
第一，商标的模糊化使用。主要指在相同、类似商品使用与注册商标近似或相同的文字、图形或其组合的行为。这种含混化使用商标以非法牟取暴利的行为在广大农村地区大肆风行，林林总总的傍名牌食品另人大跌眼镜。譬如：仅“奥利奥”的版本就至少不下三种：奥莉奥、粤利奥、澳丽傲；“旺仔”饼干换成“旺子”，“脉动”饮料改为“脉劫”，“益达”口香糖仿成“益大”等等。
第二，商号对注册商标专用权的侵犯。主要指将他人具有一定知名度的文字商标作为商号申请企业名称注册。譬如，某市特仑苏乳业有限公司将蒙牛特仑苏的商标作为自己的企业名称，并生产“特伦五谷”系列以混淆视听。
第三，域名侵犯商标权。其中多数人以使用与驰名商标、名牌近似的域名为手段故意诱导网络用户访问其网站以牟利。百年老号“宏济堂”就曾遭遇域名之争。
经济利益驱动下的“山寨”现象
究竟是什么促使一些企业、商家如此“乐此不疲”地以身试法呢？
经济利益驱动是关键，显然因傍名牌而获得的经济利润远大于被法律追究所付出的“违法成本”。
有些地方政府存在地方保护主义，怕因取缔一些非法的企业而影响政绩，这无疑助长了不法商家的劲头。
消费者的盲目、贪图小便宜、鉴别能力差等行为纵容助长“伪名牌”的大肆泛滥。
另外有些知名企业维权的意识差，没有提前的预防机制，等到发现自己被侵权时再处理就为时晚矣。
摆脱名牌之困需多管齐下
商标侵权以及不正当竞争不单是对一个企业的声誉、一个商标的侵害，它是对整个市场秩序、对消费者合法权益产生威胁。如何让一些驰名品牌脱离现在尴尬的处境？如何从根源上遏制傍名牌、商标侵权以及不正当竞争行为的出现？
首先，加强对傍名牌企业的监察、执行力度。对驰名商标注册商号这样的侵权行为，法院的判决除了“规范使用”还应该责令注册企业的机构去撤销其商号；对商标侵权或者商标假冒领域加大惩罚性赔偿的力度。
其次，完善相关法律、法规。中华商标协会专家委员会主任董葆霖指出，“抢注和傍名牌是当前危害商标制度的毒瘤，驰名商标制度异化,纵容恶意抢注是申请数量恶性膨胀的根源。”北京高级人民法院知识产权庭原副庭长程永顺提议，“在修改商标法的过程中，是否应该把企业登记的条例也考虑进去。另外企业的登记管理办法也应该改一下。”
最后，从企业方面两手都要抓。一方面应抓生产安全、质量，保证产品质量。另一方面应该充分借用公权力，向工商系统积极反映所遇到的侵权行为，寻求管理部门的支持和保护。
另外，还应建立健全监督制约机制，建立系统的信息交流平台，充分发挥基层工商所的作用对傍名牌现象予以全面的监控；从消费者角度而言，倡导正确的消费观念。通过加强宣传和教育，引导消费者特别是农村消费者树立正确的消费观。 |
