近日，“五粮液等5家知名川酒反对‘国酒茅台’商标注册”受到社会广泛关注，近200个网站和近70家报纸等媒体发出质疑声音。而另一边，茅台在10多家平面媒体以软文广告形式，发文《国酒何以定茅台》，自圆其说应对舆论。 茅台“国酒”商标遭到舆论讨伐，“众”酒反对所为何来？ 5川酒反对，茅台加冕“国酒”之争升级 据《经济参考报》记者调查，自今年7月20日国家商标局发布“国酒茅台”初审公告以来，茅台加冕“国酒”就引起社会广泛关注，一时成为网络热词。 “国酒茅台”的商标一审通过的消息刚刚传出，就引起了白酒业内的轩然大波。先是山西汾酒表示将提出异议，后有微博名人宣称其违法。尔后，洛阳杜康大呼“抗议”。贵州省仁怀市仁脉酒业有限公司等一些酒企不断通过网络等形式表达了“不满”。正如8月1日，腾讯网发文《“国酒茅台”商标通过初审媒体一边倒表反对》。 9月20日，“四川5家名酒企业反对‘国酒茅台’商标注册”的消息传出，使茅台加冕“国酒”之争升级。从酒业、法律到社会公众，各界人士卷入了这场论战之中。记者疏理后发现，反对和质疑“国酒茅台”商标注册的声音象一遍汪洋大海，支持的言论仅为二三家媒体可见。 对此，一个不愿透露姓名的四川政府官员对《经济参考报》记者说：“‘国酒茅台’商标注册在钓鱼岛事件下还能如此引发关注，可见这事不可小视，不管茅台从自身角度出发可以讲出多少个合理性，但是‘存在就是合理的’，社会民意应当得到尊重，希望国家有关部门要慎重”。 “国酒”商标何以惹众怒 众酒反对的理由己见诸报端。这一场“国酒”商标之争，到底在争什么？ 《经济参考报》记者把这个问题抛给了白酒专家铁犁。他说，这争的是两个字：“利益”。酒业企业要的整个行业的利益，而茅台要的是自己一个企业的利益。白酒是最具竞争性到行业，品牌之间在市场的竞争可以用“无所不用其及”来形容。而茅台要加冕“国酒”，就将打破这个酒业竞争与发展的格局，所以白酒企业群起攻之。 五粮液股份公司副总经理彭智辅接受《经济参考报》记者采访时说，目前中国白酒业正处在整合时代，市场资源向品牌、源产地、资本集中，但是任何一个品牌都没有足够的资源可以承载中国白酒的全部内涵，这就成就了白酒这一传统产业百花齐放的蓬勃发展态势。茅台要独占“国酒”概念，这是一个企业排它性的行为，我们相信政府部门能够从白酒行业发展大局出发撤消“国酒茅台”商标。 对此，剑南春集团企业知识产权保护处处长张君也认为，将带着荣誉称号性质的“国酒”，作为商标单独授予一个企业，不仅误导国内消费者，也会误导国外消费者对中国白酒的认知，不利于整个中国白酒业的国际化发展。 成都一位白酒经销商尹大刚告诉《经济参考报》记者，过去茅台在申请“国酒”被驳回的情况下，以“国酒”的口号大肆宣传，客观讲这是没有人站出来“打假与执法”，他自已宣传自己得利也就罢了。现在，茅台为了自已一个企业的利益，却要从国家法理的角度拿下“国酒商标”，这显然要不得。白酒生产企业众多，一线品牌实力过大，二三线品牌正发力追赶，而一旦茅台拿到“国酒”商标，将意味着茅台品牌将处于垄断优势，其他白酒企业无赶超机会，只能仰其鼻息而生存。
